Bol.de wurde 1999 als Tochterunternehmen der Bertelsmann DirectGroup gegründet. Zuvor war eine Übernahme von 30 % an Amazon durch Bertelsmann gescheitert. Das Kürzel bol (Bertelsmann Online) wurde von Bertelsmann im Zuge der Gründung von AOL Europe als reine Buchstabenkombination geschützt. Bol.de sollte als Medienshop überall außerhalb der USA mit amazon.com konkurrieren, in den USA sollte dies die Bertelsmann-Holding barnesandnoble.com tun. 1999 wurden in Frankreich, Großbritannien und den Niederlanden Online-Shops auf Basis der Intershop-Software enfinity gestartet.

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